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2026年618大促落下帷幕。近日，复旦大学耗尽市集大数据实践室发布《2026年“618”线上耗尽数据不雅察》，讲领会示，本年618全网网络零卖额再改革高，同比增长约3.2%。从销售来看，以淘天、京东为代表的货架电商地位稳固，两家份额整个占比近六成，已经是市集基本盘。
在3C数码、家电两大中枢赛谈，京东连续保捏开拔点上风。讲领会示，京东在3C数码、家电两个行业的销售额占比差别为57.8%和53.9%，稳居行业首位。这两个品类的共性在于高客单价、重决议、强行状，使耗尽决议自然流向供应链智商更强的货架电商平台。尤其在AI硬件耗尽升温的布景下，渠谈专科性和全链路行状智商对份额走向的影响进一步加深。京东供应链物流上风和弥远积淀的正品心智，是其获得耗尽者相信的缺欠处所。
具备刚需属性的个护清洁和日用品赛谈全体增速较好，如家居清洁行业淘天、京东均达到两位数增长。京东快消板块全线进取发展，凭借供应链与即时践约上风，在个护清洁、家居清洁、酒水、粮油调味等品类上走出相反化的肃肃增长门道。其中，在酒水品类上，京东销售额占比45.7%，进取其他平台。
在医药健康边界，全民紧密化养生与慢病线上购药需求结合爆发，市集酿成京东、淘天双强风景，两大平台总占比达90.3%。京东依托大夫、药师、养分师专科行状及AI健康管家，紧紧占据药品、保健器械等刚需基本盘。淘天深耕巨匠健康耗尽场景，保健器械品类领跑全平台。金银珠宝品类方面，信任是耗尽中枢决议身分，耗尽者优先遴荐具备武断、保价、完善售后的货架电商平台。讲领会示，京东金银珠宝品类销售额占比达37.6%，位居第一。衣饰与清爽户生手业全体达成小幅肃肃增长，各平台增速沿途为正，其中京东、抖音增速领跑。
算作AI深度参与的首个“618”，AI时代已从观点走向落地，全面融入供应链的采购、坐褥、仓储、物流全链条，成为行业降本提效的底层基础要津。京东用AI构建高效供应链数字基础要津，推进AI时代向供应链深层浸透，从需求量度、智能补货、仓储治疗到终端配送达周到进程效率提高。淘宝则将大模子与保举算法深度和会，打造超等流量智能引擎。AI智能家电迎来爆发式增长，AI厨电、互联雪柜等智能化品类成交额大幅走高，行业竞争逻辑正从单纯的廉价比拼，转向全链路成果与正品心智的空洞较量。
总体来看，本年618的竞争逻辑正在发生深入升沉。耗尽者感性耗尽趋势下，正品心智与时效践约价值日益突显，平台与商家的竞争要点从短期价钱战转向全链路成果、生态协同与用户弥远价值的空洞比拼。商家重回京东、淘天等货架电商，行业正告别同质化竞争，重回感性增长轨谈。
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