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2026年618大促落下帷幕。近日，复旦大学消耗市集大数据履行室发布《2026年“618”线上消耗数据不雅察》，申诉披露，本年618全网网罗零卖额再改变高，同比增长约3.2%。从销售来看，以淘天、京东为代表的货架电商地位安静，两家份额整个占比近六成，也曾是市集基本盘。
在3C数码、家电两大中枢赛说念，京东连续保握泉源上风。申诉披露，京东在3C数码、家电两个行业的销售额占比差异为57.8%和53.9%，稳居行业首位。这两个品类的共性在于高客单价、重决议、强作事，使消耗决议自然流向供应链才调更强的货架电商平台。尤其在AI硬件消耗升温的布景下，渠说念专科性和全链路作事才调对份额走向的影响进一步加深。京东供应链物流上风和永久积淀的正品心智，是其取得消耗者相信的要道地点。
具备刚需属性的个护清洁和日用品赛说念全体增速较好，如家居清洁行业淘天、京东均达到两位数增长。京东快消板块全线进取发展，凭借供应链与即时践约上风，在个护清洁、家居清洁、酒水、粮油调味等品类上走出各异化的慎重增长道路。其中，在酒水品类上，京东销售额占比45.7%，逾越其他平台。
在医药健康范围，全民精好意思化养生与慢病线上购药需求皆集爆发，市集造成京东、淘天双强形势，两大平台总占比达90.3%。京东依托医师、药师、养分师专科作事及AI健康管家，紧紧占据药品、保健器械等刚需基本盘。淘天深耕大家健康消耗场景，保健器械品类领跑全平台。金银珠宝品类方面，信任是消耗中枢决议身分，消耗者优先聘用具备果决、保价、完善售后的货架电商平台。申诉披露，京东金银珠宝品类销售额占比达37.6%，位居第一。衣饰与开通户生手业全体已毕小幅慎重增长，各平台增速一说念为正，其中京东、抖音增速领跑。
看成AI深度参与的首个“618”，AI工夫已从办法走向落地，全面融入供应链的采购、出产、仓储、物流全链条，成为行业降本提效的底层基础设施。京东用AI构建高效供应链数字基础设施，鼓舞AI工夫向供应链深层浸透，从需求推断、智能补货、仓储休养到结尾配送已毕全经由效率擢升。淘宝则将大模子与保举算法深度和会，打造超等流量智能引擎。AI智能家电迎来爆发式增长，AI厨电、互联雪柜等智能化品类成交额大幅走高，行业竞争逻辑正从单纯的廉价比拼，转向全链路后果与正品心智的详细较量。
总体来看，本年618的竞争逻辑正在发生真切升沉。消耗者感性消耗趋势下，正品心智与时效践约价值日益突显，平台与商家的竞争要点从短期价钱战转向全链路后果、生态协同与用户永久价值的详细比拼。商家重回京东、淘天等货架电商，行业正告别同质化竞争，重回感性增长轨说念。
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